新广告法实施食药业广告变脸明星禁止代言

导读：新广告法9月1日起正式施行，不管是对于广告界，还是对于普通花费者来讲，这都是本年必须关注的大事件。那末，在医药食品领域，哪些雷区不能碰，哪些

新广告法9月1日起正式施行，不管是对广告界，还是对普通花费者来说，这都是本年必须关注的大事件。那末，在医药食品领域，哪些雷区不能碰，哪些广告需求变呢？

极限用语究竟能说吗

9月1日正式实施的《新广告法》，是广告法实行20年来初次修订，修改幅度非常大，被网友称为史上最严的《广告法》，其中最引人关注的便是使用极限用语罚款最低20万起。

近日，题为《9月1日，广告再有这些词，罚款二十万起！》的消息刷屏了很多人的好友圈。该音讯列出的70个极限用语包含：国家级、世界级、最高级、最大、第一、首个、最新、全球首发、第一、极致、永久、王牌、独家、掌门人等。该消息还称，对用极限用语的店铺，一经察觉违规店铺将给予扣分并进行罚款，处以二十万元以上一百万元以下的罚款，浮现情节严重将直接进行封店处理。

该音讯惹起了大家的热烈讨论，由于生活中很多广告都显现了上述的极限用语。不过，9月4日，上海工商局通过其官方微博称，新《广告法》禁用首个独家独一等用语系误读。

上海工商局在微博中指出，与1994年《广告法》相比，新《广告法》并未扩大禁止广告中使用绝对化用语的范围，除已明白规定禁止使用的国家级、最高级、最佳等用语外，其他有近似含义的广告用语能否犯法，应由执法机关结合广告个案的语义、语境和事实根据，进行综合判决。

明星还能随便代言吗

记者了解到，新广告法第16条写明，医疗、药品、医疗器械广告不得利用广告代言人做引荐、证实。同样，在第18条规定中，保健品同样不能找代言人，就算是广告标明本品不能代替药物，也是被禁止的。

食品与营养信息交流中心专家阮光锋示意，明星代言如果不规范很容易对花费者起到误导，很多人都会轻信明星的代言。但是，明星代言只是一个商业行为，更多的是为了经济利益。所以，规范化治理、制止明星代言药品、保健食品，有用于规范药品保健食品市场的虚假宣扬问题，有用于让花费者理性、科学花费。

在日化领域，近年来男明星代言女性用品的广告并不少见，但新广告法对此喊NO。新广告法第38条规定，广告代言人在广告中对商品、服务做引荐、证实，应当根据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务做引荐、证实。简单来讲，便是没用过产品，就别想当代言人。

此外，如果产品出问题了，代言人也会同罚。新广告法第56条规定，关系花费者生命健康的商品或服务的虚假广告，变成花费者伤害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应与广告主承当连带责任。

10岁以下不得当代言人

随着亲子类节目的红火，萌娃们纷纷走红，很多牛产品也纷纭请来萌娃当代言人。不过此举一样被新广告法说不！由于新《广告法》中规定，不得利用不满10周岁的未成年人作为广告代言人。

国家工商总局广告司司长张国华示意，此项规定要区分代言人和表演者，未满十周岁的儿童能够做广告，但不能做代言人。张国华解释说，做广告是指儿童能够作为广告的表演者。例如，一个空调广告要展现惬意性，能够显现家长抱着儿童入眠的画面。广告商支出儿童的表演劳务费。而广告代言人普通可识度较高，多为明星代言。代言人普通会与广告商签订长期的代言合同，广告商支出的是高额的代言费，而非劳务费。

业内人士李先生通知记者，10周岁以下的孩子还是未成年人，心智还不成熟，他们代言广告并不是是他们的志愿。而且，孩子代言广告还存在一个法律责任的命题，孩子还是未成年人，尚不具备完全民事行为才华，如果代言广告的产品显现问题，怎样清查责任倒在其次，对孩子来讲也是一种伤害。此外，孩子代言广告的产品，会使得同龄孩子迷恋和效仿，产生盲目的花费冲动。

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